炎上しない企業情報発信 ジェンダーはビジネスの新教養である
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なぜ、ディズニー映画は炎上しないのか? 似たような発信内容でも、女性の反感を買う、ズレてる会社と愛される会社がある。その成否をわけるのは――。ジェンダー(男女の役割)規範に詳しい著者が、ディズニープリンセス映画の変遷や国内外企業による「女性像」の発信の成功・失敗事例から、企業ブランド戦略、マーケ活動に活かせる情報発信の新ルールを指南する。誰もが発信する時代だからこそ、広報や経営企画担当者から企業経営者までが知っておくべき、新しいビジネス知識が学べる一冊。<本書のポイント>★CM、SNSでの「女性像」の見せ方は、一歩間違うと大きな炎上リスクに→ 具体的な炎上CMから炎上ポイントと回避策を解説!★海外でもジェンダー表現の拙さからの炎上はあり、ジェンダー対応力が世界共通語に→ ジェンダー対応は、グローバル企業としての存在感と連動することを紹介!★お手本はディズニー。シンデレラから中性的なプリンセスへの進化→ 具体的なプリンセス映画の変遷から先進企業のジェンダー対応力をたどる!★日本企業は女性の役割の変化に配慮せよ!
- 著者
- 出版社 日経BP
- ジャンル
- レーベル 日本経済新聞出版
- シリーズ 炎上しない企業情報発信 ジェンダーはビジネスの新教養である
- 電子版配信開始日 2018/10/17
- ファイルサイズ 4.70 MB
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