ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略
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全1155冊
作品情報
ブランドのデザインは絶対不可侵である──。これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。しかし、サンリオはこの常識を覆し、オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。自前主義を脱却することで、グローバルの巨大市場に参入を果たし、ブランド拡張に成功したのだ。本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、その具体的戦略が語られる。＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2014年10月号）』に掲載された論文を電子書籍化したものです。
- 著者
- 出版社 ダイヤモンド社
- ジャンル
- レーベル DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
- シリーズ DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文
- 電子版配信開始日 2015/07/06
- ファイルサイズ 2.57 MB
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