なぜ、あの人はいつも応援されるのか　：会社にいても、「自分らしさ」を発揮できるパーソナル・ブランディング

企業も組織も社会も、ひとり一人の個人の集合体です。にもかかわらず、良好な関係を築けず、個人が思い悩む場面がいまだ多いのではないでしょうか。もっと個の力を活かしていい関係を築くために、「ブランド人格」というブランディグのアプローチが有効です。「ブランド人格」とは、人格をもった一人の人として捉えて、育て活かそうといういうブランディングの考え方です。　本書では、〈企業/組織〉と〈人〉が、一方的ではない双方向のつながりをもち、お互いにとっての価値を生み出せる関係になるための、考え方と方法を述べます。［本書目次］第1章　なぜ今「パーソナル・ブランディング」なのか？── 自分らしさに悩む時代に、必要な視点　1 自分らしさ」に悩む時代　2　誰もが直面する、自身のブランド　3　個人にも「ブランド」がある　【かんたんワーク】あなたの「期待され方」を書き出してみよう第2章　ブランドとは「期待値」──「パーソナル· ブランディング」の正体　1 企業も人もみんな、なぜ「Purpose＝軸」をほしがるのか？　2　目的は何？──あなたは、何のために〝期待されたい〟のか　3　ゴール•成果は何？──期待に応えられる人になるということ　【コラム】自分のブランドは、あとから見えてくる（増田浩一）第3章　みんなハッピーに！「ブランド人格」というブランディング── 自分を知り、言葉にし、行動する　1 言葉にする勇気、開示する勇気　2　期待され、支持される人（＝ブランド力のある人）になるために　3　「言葉」の森を枯らさない　【かんたんワーク】あなたの「ブランド人格」を書いてみよう第4章　ブランド人格」は関係性で磨かれる──一人では、ブランドは育たない　1 企業と社会とのつながりの中で生きる「私」　2　ブランドにかかわるのは誰？──一人では育たない「あなたというブランド」　【かんたんワーク】あなたを取り巻くステークホルダーを書き出してみましょう　3　関係性は設計できる　4　ブランド人格は「共創」第5章　個人と企業との新しい関──「ブランド人格」でつながる時代　1 大きく変わり始めた、企業と個人の関係　2　就職か？　就社か？　3　「人」を視る視点　4　人間力の土台づくりとして大切な「キャリア教育」と「探求学習」　5　「自己経営」という視点　【かんたんワーク】あなたの「経営資源」を洗い出してみましょう　6　自分で自分を超えていく　【コラム】パーソナルブランディングに目覚めた名著との出会い（德本昌広）第6章 経営・起業におけるブランド人格── 生業を起こし、継いでいく軸　1 マーケティングが進化　2　起業を成功させるカギ　3　企業文化・企業風土はどうやって育む？　4　経営を「継ぐ」ということ　【かんたんワーク】経営者のつもりで「やること」と「やらないこと」を考えてみましょう　【コラム】AI時代のブランド人格──iU「イノベーションプロジェクト」における新規事業教育の実践から（松村太郎）第7章　「ブランド人格」で人生をより豊かにする── Well-Being・Well・Agingの視点　1 「Well-Being経営」という潮流　2　Well-Agingに活かす　【かんたんワーク】年代ごとに書き出してみましょう　3　世代を超えてつながる　【かんたんワーク】10年後のブランド人格　【対談】見せ方のパーソナルブランディング（政近準子×鬼木美和）