「ヒットの達人」の頭のなか

中村直文

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「ヒットの達人」の頭のなか
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目が小さくならないメガネ賞味期限５秒の食品最強？「おにやんま」の虫よけ酒瓶がポケットに入る女性服……話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化【達人たちへのインタビューを収録】カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）会長　増田宗昭氏ジンズホールディグス会長兼ＣＥＯ　田中仁氏アイリスオーヤマ会長　大山健太郎氏ＲＩＺＡＰグループ社長　瀬戸健氏ワークマン専務　土屋哲雄氏【本書の主な内容】－うまい棒に「２万円」の専用ケース　マーケの神髄は利他にあり－麺のない「ペヤング」なんて　自由なコラボで「50年成長」－ガンプラ45年、「虚実」ブランドの成長力－4億の男、ガリガリ君40歳　遊び心で国民ブランドに－ナルミヤも「たまごっち」も復活　レトロな平成女児食いつく－「新曲」としての尾崎豊　世代を超え響く不安と反抗－目が小さくならないメガネ　逆張りの目線で市場創造－ジムや旅で「働く」消費　やりがい×人手不足が融合－若者集う高円寺の銭湯　「濃すぎぬ距離感」心地よく－手ぶらで歩く女性ついに発見　「酒瓶が入る服」需要発掘－最強？「おにやんま」の虫よけ　「見た目の力」を目玉に増殖－「賞味期限５秒」に見るトキ消費　短くなる「いま」をつかむ－透明しょうゆは不適切？　創業150年、常識を薄めて新市場