アサヒビール 30年目の逆襲
購入済み
シリーズ
全1冊
作品情報
“成功体験”を棄てろ! ! ――缶チューハイ、第3のビール、糖質オフ……怒濤の連続ヒットはいかにして実現したのか?全社一丸の大変革を、業界に精通したジャーナリストが活写! ! ビール類市場でシェアNo.1を誇るアサヒビール。 言わずと知れた主力商品「スーパードライ」は、1987年の発売以来ドライビールの先駆けとして30年間不動のトップに君臨してきた。しかしこれは同時に、アサヒが長らくひとつのヒット商品に依存し続けてしまったことも意味している。スーパードライはいつしかアサヒにとっての「聖域」となり、 経営資源の多くはスーパードライに集中してきた。このためか、競争が激しいビール類市場の首位でありながら、アサヒは30年近くも目立ったヒット商品がないという事態に陥っていたのである。ところが、缶チューハイから第3のビール、糖質オフまでヒット商品や技術面でのイノベーションが、2016年ごろからいくつも重なっている。アサヒはいかにして成功体験を超え、自ら変革へと動き出したのか。 本書は、マーケティングから研究開発、営業の現場まで、さまざまな人へのインタビューをもとに、全社一丸のその変革の模様を描き出す。過去の「成功体験」にとらわれ、「聖域」が存在する企業は多い。それらとどのように向き合い、どう乗り越えていけばよいのか、アサヒという一企業を通してそのヒントを提示する。
- 著者
- 出版社 日経BP
- ジャンル
- レーベル 日本経済新聞出版
- シリーズ アサヒビール 30年目の逆襲
- 電子版配信開始日 2017/05/12
- ファイルサイズ 3.53 MB
作品をシェアする
同じ作者の本
-
軽自動車を作った男――知られざる評伝 鈴木修
￥2,200
購入済み
-
日本のビールは世界一うまい！ ――酒場で語れる麦酒の話
￥968
購入済み
-
移民解禁（毎日新聞出版）
￥1,400
購入済み
-
キリンを作った男――マーケティングの天才・前田仁の生涯
￥1,980
購入済み
-
名門高校はここが違う
￥968
購入済み
-
ドキュメント 敗れざるサラリーマンたち
￥712
購入済み
-
ＥＶ（電気自動車）ウォーズ
￥1,760
購入済み
-
アサヒビール 30年目の逆襲
￥1,650
購入済み
-
究極にうまいクラフトビールをつくる—キリンビール「異端児」たちの挑戦—
￥1,144
購入済み
-
この子を残して
￥880
購入済み
日経BPのおすすめ本
-
![日経エンタテインメント！ 2026年6月号 [雑誌]](https://mw-cds.akamaized.net/MW-Product/464/956/19feaf7887f3b9bc5868500aa9d6ae69508299bb1dae70322d19b24e66a78163/RS4A/thumbnail/cover.jpg?ivm=true)
日経エンタテインメント！ 2026年6月号 [雑誌]
￥889
購入済み
-
![日経トレンディ 2026年6月号 [雑誌]](https://mw-cds.akamaized.net/MW-Product/005/840/a3db76cd091fc468e66c529e55d77897bb416af3dddaaf9797bc09e31ef0cad6/RS4A/thumbnail/cover.jpg?ivm=true)
日経トレンディ 2026年6月号 [雑誌]
￥909
購入済み
-
マッキンゼー流 なぜ同じ努力で成果が変わるのか “早く・うまく・楽しく”圧倒的な結果を出す12の仕事術
￥1,980
購入済み
-
介護政策の経済分析 地域の変容、従事者不足、保険制度の課題
￥4,400
購入済み
-
プロジェクトマネジャーになる
￥1,430
購入済み
-
脳をオフにせよ 仕事も人間関係もうまくいく集中術
￥1,980
購入済み
-
3Dプリンター活用技術検定公式ガイドブック 改訂2版
￥3,300
購入済み
-
「考える力」と「好奇心」をぐんぐん伸ばす AI×学び入門
￥1,980
購入済み
-
ビジュアル 秒で役立つワザ満載 スマホ活用事典
￥1,100
購入済み
-
PCトラブル自力解決マニュアル 2026年最新版
￥1,650
購入済み
ビジネス・経済のおすすめ本
-
「使命」ありき3つのステップ キャリアの成功とは何か
￥550
購入済み
-
新 賢明なる投資家【第３版】 上 ──割安株の見つけ方とバリュー投資を成功させる方法
￥4,180
購入済み
-
改訂第2版 Q&A これはよくわかる！社団・財団・ＮＰＯ法人の運営・会計・税務令和7年4月施行「新公益法人制度」対応版
￥4,620
購入済み
-
はっしゃん式 理論株価×生成AI投資入門 ──投資家とAIが考える これからの企業分析
￥1,980
購入済み
-
学校では教えてくれない、人生の「期待値」の考え方 「５歳」から始める金融・投資の勉強法 ──パパ証券で学ぶ、中長期目線の高配当収益バリュー投資
￥1,760
購入済み
-
価格帯別出来高分析を使ったサポレジトレード
￥3,080
購入済み
-
プロップファームの魔術師 ――大成功を収めたトレーダーの性格と考え方と共通点
￥3,080
購入済み
-
VWAPトレード入門 ──出来高分析を習得すれば、仕掛けも手仕舞いもわかる
￥4,180
購入済み
-
市場の神話にだまされるな ――投資の落とし穴を回避して利益を得る方法
￥3,080
購入済み
-
謙虚なるコントラリアン投資家 ――予測不能な市場で優位性を見つける方法
￥3,080
購入済み