欲望する「ことば」 「社会記号」とマーケティング
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女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え……。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は｢社会記号｣と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、｢ことば｣はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい｢ことば｣を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で｢社会記号｣について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す｢社会記号｣のダイナミクスに迫る。 【目次】はじめに 社会記号が世の中を動かす 嶋 浩一郎/第一章 ハリトシス･加齢臭･癒し･女子 ――社会記号の持つ力 松井 剛/第二章 いかに社会記号は発見されるか ――ことばと欲望の考察 嶋 浩一郎/第三章 ことばが私たちの現実をつくる ――社会記号の機能と種類 松井 剛/第四章 メディアが社会記号とブランドを結びつける ――PRの現場から 嶋 浩一郎/第五章 なぜ人は社会記号を求めるのか ――その社会的要請 松井 剛/第六章 対談 誰が社会記号をつくるのか 嶋 浩一郎･松井 剛/おわりに 社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには? 松井 剛/主要参考資料
- 著者
- 出版社 集英社
- ジャンル
- レーベル 集英社新書
- シリーズ 欲望する「ことば」 「社会記号」とマーケティング
- 電子版配信開始日 2018/01/26
- ファイルサイズ 1.51 MB
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