買物欲マーケティング
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購買のほとんどが無意識の行動といわれる。なぜこれを買ったのか、ほとんどの消費者は説明できない。この消費者の摩訶不思議な購買行動から発想しようというのが、買物欲マーケティング。消費者は欲しいという「モノ欲」と、買いたいという「買物欲」がないと買物しない。消費者の「買いたい」をつくる、お店づくり・商品づくりを売場の視点で発想する技術。
- 著者
- 出版社 ダイヤモンド社
- ジャンル
- シリーズ 買物欲マーケティング
- 電子版配信開始日 2016/11/22
- ファイルサイズ 21.63 MB
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