開発チームは、なぜ最強ブランド「瞬足」を生み出せたのか？

■老舗靴メーカー、苦境からの大逆転！空前の“メガブランド”誕生の舞台裏を開発チームが初公開！「150万足売れれば大ヒット」と言われる子ども靴市場で、年間600万足を売り上げ、いまや「子どもの2人に1人」が履いていると言われるアキレス株式会社の子ども靴「瞬足」。業界関係者の間では、“奇跡のシューズ”として、いまや伝説化した子ども靴ブランドです。「速く走れるようになる靴があるらしいぞ！」2003年の発売以来、「瞬足」は子どもたちの間で瞬く間に口コミで広がり、初年度24万足、04年70万足、05年158万足…と加速度的に売上を伸ばしました。発売10年目の13年現在、累計売上は4，000万足を突破。毎年発売するモデル数は200種にも及びます。また、注目すべきは、自社の売上だけでなく、それまで縮小していた子ども靴市場全体の拡大にも貢献したこと。現在では、ランドセル、Tシャツ、靴下、なわとびなど、他ジャンルの企業とのタイアップ商品も開発し、売上も好調。「子どもたちのライフスタイルを応援する」メガブランドに成長しました。では、どのようにして、開発チームは、最強ブランド『瞬足』を生み出したのか?それは、靴業界はもちろん、一般的にも常識破りで前代未聞の「あるアイデア」から始まりました。組織力、決断力、突破力、マーケティング、現場主義、熱意…開発チームが「瞬足」を生み出した背景には、ビジネスを成功させるために不可欠な様々な要素が見えてきます。本書は、その開発の舞台裏をドラマ性に富んだタッチで描きました。また、この少子化時代に、「どうやって子どもたちの心をとらえるか」、その秘訣を開発チームが明かします。縮小する国内市場も、アプローチしだいでまだまだ打開できる！子ども市場だけでなく、あらゆる業界のビジネスパーソンに、“現状打破”への貴重なヒントを与えてくれる1冊です！