パーセプション 市場をつくる新発想
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作品情報
「『認知』から『パーセプション(認識)』への移行は、21世紀型マーケティングの基本である」元ネスレ日本社長兼CEO(最高経営責任者)の高岡浩三氏は現代のマーケティングにおいて、パーセプションを軸とすることが基本になると言い切ります。そして、本書を「その本質を実務的に解説する決定版だ!」と推薦します。本書は、『PRWEEK』誌によって「世界で最も影響力のあるPRプロフェッショナル300人」に選ばれたPRの専門家である筆者が、マーケティングにおいてパーセプションの重要性が増している理由、パーセプションが生まれるメカニズム、マーケティングへの具体的な活用法などを解説。資生堂、プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)、ワークマンといった先進企業の豊富な事例を交え、実務に使えるノウハウとしてさまざまなフレームワークを用いて指南します。
- 著者
- 出版社 日経BP
- ジャンル
- シリーズ パーセプション 市場をつくる新発想
- 電子版配信開始日 2022/11/04
- ファイルサイズ 9.35 MB