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新トリプルメディアマーケティング 3要素の連携を仕組み化し、戦術を最適化するマーケターの常識「トリプルメディア」を時代に合わせてアップデート！ 「マーケティングコストの爆上がり」を防ぐための仕組み化とは？マスマーケティングの時代が終焉し、マーケティングも消費者像も、ますます複雑化しています。 本書では、15年前に「トリプルメディア」を提唱した著者が、今度は「SNS」「コンバージドTV」「リテールメディア」の3つを仕組み化することを提唱します。 なぜ「新トリプルメディア」と
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2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換崩れつつある広告のビジネスモデル2014年に刊行された『広告ビジネス次の10年』（翔泳社）で本書の著者らが予想した、次のような今後10年の広告ビジネスの動向は今では自明のものとなっています。・データを使ったマーケティングが主流になる・ネット広告の効果指標に「認知」「態度変容」が加わる・動画広告用のクリエイティブ開発が進む『広告ビジネス次の10年』刊行後、コネクテッドTVの普及、ターゲティング広告へ
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広告ビジネス次の10年広告マンの8割はいらない！次世代の広告ビジネスを展望！メディアの多様化によるマスメディアの弱体化、ネット浸透による生活者の行動多様化、マーケティング領域へのデータ活用推進、グローバルビジネスの行き先など、広告ビジネスを取り巻く環境が劇的な変化を見せる中、広告ビジネスのパラダイムシフトが起こっています。データを使ったマーケティングが主流になる中「代理業」としての広告代理店の存在意義は希薄になりつつあ
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リアル行動ターゲティングユーザーがどのサイトのどのページを見て、その後、どのサイトに移動したか。そうしたネット上での行動ばかりでなく、その人が日常的にはどの場所にいることが多いのか。そこからどこに移動するのか、といった「リアル行動」のデータも加味することで、広告配信やマーケティ…
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届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた【対象読者】・広告主の方・広告会社の方・制作会社の方これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者
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デジタル変革マーケティングあらゆるデータを駆使し、企業の事業変革を推進する手法を徹底紹介!AIやIoTなど製造業のデジタルトランスフォーメーションはますます加速しており、マーケティングのデジタルシフトがその成否を握ります。マスメディア・ネットメディア・リアルメディアの三領域をデジタルデ…
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顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門ビッグデータをごみの山にしない。経験から憶測するマーケティングをデータドリブンなマーケティングへと進化させるデータマネジメントプラットフォーム「DMP」。
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新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめネット、テレビ、リアルを結ぶ! ネット、テレビ、リアルを結ぶ! すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。マス広告、ネット、リアル（店舗など）チャネルのデータ統合を提案します。●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、テレビへの投資の偏りを是正するネ…
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